Para el mes del orgullo LGBTQ, Ugg, Toms y Converse se enfocan en la salud mental – Footwear News

Cuando Ugg estaba planeando su Iniciativa del Mes del Orgullo este año, la marca sabía que ahora era el momento de abordar un problema crítico: la salud mental.

Según una encuesta de los CDC de 2021, más del 37 % de los estudiantes de secundaria reportaron problemas de salud mental durante la pandemia de COVID-19, y el problema fue más común entre las personas que se identificaron como LGBTQIA+.

Ugg y otras marcas se dieron cuenta y ahora están concienciación y dedicar recursos financieros a la causa.

Además de lanzar una nueva campaña llamada “Feel Heard”, la etiqueta propiedad de Deckers Brands se asocia con The Trevor Project por primera vez y dona $ 125,000 a la organización, luego de trabajar previamente en 2020 y 2021 con GLAAD, un medio líder. organización de defensa que acelera la aceptación e igualdad LGBTQ.

“En Ugg, nos esforzamos por contribuir a un mundo en el que todos se sientan seguros para hablar abiertamente sobre la importancia de la salud mental”, dijo Nicks Ericsson, director sénior de propósito de marca de Ugg. “Queríamos [the ‘Feel Heard] campaña]para unir mayo como el Mes de la Concientización sobre la Salud Mental y junio como el Mes del Orgullo, ya que fueron dos momentos cruciales para la comunidad LGBTQIA+”.


Chanclas Ugg Pride Fluff Yeah.

CRÉDITO: Cortesía de Ugg

Una encuesta reciente de Trevor Project encontró que el 45% de los jóvenes que se identifican como LGBTQIA+ consideraron seriamente el suicidio en el último año. Además, casi uno de cada cinco que se identificó como transgénero o no binario intentó suicidarse, y todos los jóvenes de color encuestados tenían una tasa de suicidio más alta que sus pares blancos.

Ericsson señaló que la diversidad y la inclusión eran elementos esenciales en su alcance Pride. “Cada uno de cada raza, religión, etnia, orientación sexual y edad debe sentirse escuchado”, dijo. “Tener una campaña diversa garantiza que estamos ampliando la misión de The Trevor Project a un amplio grupo de consumidores, específicamente a aquellos que más lo necesitan”.

El Proyecto Trevor estuvo de acuerdo: “Este Orgullo, estamos haciendo todo lo posible para apoyar a los jóvenes que no tienen acceso a comunidades de aceptación”, dijo un portavoz a FN. “Parte de eso es participar en colaboraciones intencionales con las principales empresas para transmitir nuestro mensaje a los padres, las familias y los jóvenes de todo el país para asegurarnos de que los jóvenes LGBTQ de todo el mundo sepan que siempre estamos aquí para ayudarlos”.

En total, la campaña de Ugg presenta a seis personas influyentes y defensoras diversas, entre ellas la artista/activista ALOK, las modelos Chloé Véro y Sarina Moralez, el artista Isa’ah y los coleccionistas Robert y Orren, quienes visten la colorida colección de Ugg.

Este año, varias otras marcas también se están asociando con organizaciones sin fines de lucro que se enfocan en el bienestar emocional y también muestran una mayor diversidad en sus campañas.

Toms está donando un tercio de sus ganancias anuales a varias organizaciones, incluida Colors, que se enfoca en expandir comunidades y brindar asesoramiento sobre salud mental para personas LGBTQIA+ menores de 25 años. Su colección unisex Unity también estará disponible todo el año.

El objetivo de la colección es, en última instancia, apoyar a las organizaciones sin fines de lucro a nivel de base. “La salud mental se cruza con el acceso a las oportunidades, y eso afecta a las comunidades marginadas, incluidos los jóvenes y adultos jóvenes LGBTQ”, dijo Ian Stewart, director de marketing de Toms.


Sin cordones Toms Fenix ​​​​Unity

Slip-on Toms Fenix ​​​​Unity para Pride.

CRÉDITO: Cortesía de Toms

La autenticidad es fundamental al crear colecciones Pride para evitar la apropiación de la comunidad LGBTQIA+, según Stewart. “Es importante en cualquiera de estos momentos culturales que las marcas apoyen a esas comunidades durante todo el año, y no solo por un día, una semana o un mes. Ahí es donde las cosas no son tan auténticas como deberían ser”, dijo.

Converse también destaca la salud mental en su octava edición colección orgullo, concebido por los propios debates de su grupo de recursos para empleados LGBTQIA+ sobre la importancia de la comunidad y la familia. La iniciativa 2022 se enfoca en “Found Family”, aquellos que crean espacios seguros y unificados para otras personas LGBTQIA+.

“Después de la pandemia, cuando se informó que los problemas de salud mental afectan de manera desproporcionada a los jóvenes LGBTQIA+, nuestros equipos habían estado discutiendo la importancia de la familia y la comunidad para ayudarse mutuamente”, dijo Ilana Finley, vicepresidenta de comunicaciones globales de la marca. e impacto social y comunitario. “La idea de la ‘familia elegida’ ha existido durante bastante tiempo, pero su significado e importancia para la comunidad LGBTQIA+ es fundamental, tanto en el camino para encontrar el Orgullo, como también como resultado de las luchas y el aislamiento durante la últimos dos años.”


Converse, Pride, Pride 2022, LGBTQIA+, zapatillas de deporte, Found Family, campaña, Campañas del Orgullo, The Trevor Project

La juventud LGBTQIA+ protagoniza la campaña “Found Family” de Converse para el Orgullo 2022.

CRÉDITO: Cortesía de Converse

El tema de la comunidad también impregna la serie de películas “Generations of Pride” de Dr. Martens de 2022, en la que el director Jess Kohl muestra cómo diferentes grupos pueden educarse entre sí dentro y fuera de los círculos LGBTQIA+.

Para la ocasión, la marca lanzó For Pride 1461 oxford, acentuado con 11 franjas que simbolizan la bandera Progress Pride (que representa los seis aspectos de la vida de la bandera estándar del arcoíris y aquellos que son transgénero, negros e indígenas). Dr. Martens también está donando $ 200,000 a The Trevor Project, continuando su asociación por sexto año consecutivo.

“El increíble apoyo, la educación y los recursos en caso de crisis que The Trevor Project brinda a los jóvenes LGBTQ es más importante que nunca”, dijo Julia Seltzer, vicepresidenta de marketing de Dr. Martens para las Américas. “Además, lanzaremos una promoción de donaciones equivalentes durante las festividades para crear conciencia en un momento en que los jóvenes LGBTQIA+ están especialmente luchando contra la depresión”.


dr.  martens 1461 para orgullo oxford

Zapato Dr. Martens 1461 para Pride oxford.

CRÉDITO: Cortesía de Dr. Martens

De hecho, asociarse con organizaciones benéficas y sin fines de lucro es vital para que las marcas creen colecciones auténticas que prioricen la narración de historias sobre las ventas.

Una de esas organizaciones es GLAAD, que este año está trabajando con Puma, Crocs, Savage x Fenty y otras marcas. John McCourt, vicepresidente adjunto de asociaciones estratégicas de GLAAD, dijo que forjar relaciones genuinas con la comunidad LGBTQIA+ se extiende más allá de quién está en las campañas centradas en Pride, también debe abarcar a la comunidad detrás de escena, desde los diseñadores hasta el personal.

Por ejemplo, la colección Pride 2022 de Puma, “Together Forever”, celebra el amor, la amistad y la comunidad a través de una colección diseñada por la artista queer Carra Sykes. Además, la campaña presenta a personas LGBTQIA+ detrás y frente a la cámara, incluidos Cara DelevigneBrinda Iyer, Jalen Dominique, Matt Bernstein, Torraine Futurum y Yassa Almokhamad.

“El orgullo no es tan simple como estar orgulloso, es un paso que das todos los días para amarte a ti mismo, amar a tu comunidad, aceptar a los demás, liderar con amor”, dijo Delevingne en un comunicado. Puma donará el 20% de las ganancias de la colección, con un mínimo de $250,000, a GLAAD.


Cara Delevingne, Puma, Orgullo, Orgullo 2022, LGBTQIA, LGBT, zapatillas de deporte

Cara Delevingne protagoniza la campaña Pride 2022 de Puma.

CRÉDITO: Cortesía de PUMA/MEGA

Leave a Comment

Your email address will not be published.