Los fundadores asiáticos trabajan para dirigir la narrativa a medida que las tendencias de belleza se derivan de sus culturas.

Al crecer en Detroit, fundador de la marca de cuidado de la piel Rooshy Roy se guardó partes apreciadas de su cultura india.

Los ingredientes indios básicos, como la cúrcuma que abunda en los platos familiares y el aceite de coco que usaba para acondicionar su cabello, se convirtieron en una fuente de vergüenza fuera de la casa de sus padres nativos de Calcuta.

“Eran chicas diciéndome que me gusta oler a curry o que tengo el pelo como si no me hubiera duchado en mucho tiempo”, dijo. “Cosas como esa, comencé a recuperarme con el tiempo y me asimilé para encajar lo mejor que pude”.

Comenzó a lavarse el aceite de coco “grasoso” de sus mechones antes de ir a la escuela. Dejó de comer comidas de cúrcuma que manchaban sus uñas de un amarillo brillante cuando un compañero de cuarto grado dijo que el “hongo” en sus manos era “repugnante”.

Entonces, cuando vio que la lubricación capilar era tendencia recientemente en TikTok, la mujer de 32 años dijo: “Todo lo que pude pensar es: Dios mío, se burlaron tanto de lo asqueroso que es mi cabello, y ahora todas estas chicas geniales lo están haciendo”.

Desde la lubricación del cabello hasta las máscaras de cúrcuma y el masaje facial Gua Sha, las prácticas asiáticas tradicionales de bienestar como aquellas por las que alguna vez se ridiculizó a Roy se han vuelto muy populares en la cultura occidental en los últimos años.

Una buena oportunidad para cerrar las brechas culturales

Aunque para Roy es importante que las culturas asiáticas no se pierdan en la emoción, ella ve como algo positivo que los rituales que alguna vez la hicieron sentir alienada ahora estén siendo adoptados por una nueva generación.

“Me hace tan feliz imaginar que las jóvenes indias que están en mi posición ahora no se sienten condenadas al ostracismo como yo”, dijo. “Es casi una sensación de alivio en muchos sentidos, mis dos culturas, mis dos crianzas, finalmente se están uniendo de una manera que es muy valiosa”.

Rooshy Roy dice que parte de su trabajo como fundadora de la compañía de cuidado de la piel ayurvédico Aavrani significa educar al público occidental sobre la historia y los beneficios de las prácticas de bienestar indias.

No fue hasta después de la escuela de negocios que Roy se sintió empoderada para abrazar sus raíces indias. Roy, entonces estresada y recurriendo a rituales caseros confiables, comenzó su propia marca de cuidado de la piel en 2017. Como cofundadora de Aavrani, ahora vende productos con los mismos ingredientes que ella y su madre solían modificar minuciosamente en recetas de bricolaje modificadas para diversas preocupaciones de la piel.

Como principales influenciadores de las redes sociales y técnicas de renovación de inspiración asiática, los expertos en bienestar y los fundadores de la diáspora asiática están tratando de preservar la integridad de los rituales de sus culturas.

“Si nosotros, marcas como nosotros que somos auténticos en la forma en que buscamos esto, no hacemos eso, entonces ahí es donde se pierden las historias y la cultura”, dijo Roy. “Y luego, pensamos que, ya sabes, Gwyneth Paltrow es el que descubrió la cúrcumacuando en realidad es como algo tan sagrado para nuestra herencia durante siglos”.

Con oportunidad, una carga para corregir el rumbo de la apropiación cultural

La lubricación del cabello, un ritual de 5000 años de antigüedad del sur de Asia que consiste en masajear el cuero cabelludo y el cabello con aceite, ahora está siendo promovido en los EE. UU. por escritores de belleza e influencers. como “golpes de pelo”.

Con subtítulos como “¿Es legítimo golpear el cabello?” y las publicaciones que muestran los resultados del día 1, el contenido de personas influyentes en las redes sociales que menciona términos de “slugging” vio un aumento de más del doble en la cantidad de publicaciones entre mayo de 2021 y abril de 2022, en comparación con el año anterior, y aproximadamente un 600 % más de vistas de video , según la firma de marketing de influencers Traackr.

Shalini Seneviratne, quien creció en Sri Lanka empapando su cabello en aceite junto a dos generaciones mayores de mujeres en su familia, dice que es decepcionante ver que se necesitó “un nombre nuevo y genial” para que los medios occidentales legitimaran la lubricación del cabello.

“No creo que la gente de [South Asian] las culturas son las que más se benefician de que estas cosas se pongan de moda”, dijo.

Seneviratne está trabajando para cambiar eso. En marzo, lanzó la marca de aceite de coco Wildpatch, como una oda a su herencia de Sri Lanka.

“Pensé que esta era una oportunidad para cambiar realmente la narrativa y mostrar realmente las historias del sur de Asia como debería ser”, dijo.

Para garantizar que los asiáticos del sur se beneficien de la fama occidental de sus exportaciones, su empresa obtiene ingredientes de agricultores de Sri Lanka. “Sería tan incorrecto no dar crédito a quien se lo merece y no apoyar a las personas cuya cultura estoy promoviendo”, dijo.

gua sha ha acumulado un seguimiento de moda similar. Celebridades como Hailey Bieber y las Kardashians son fans. La línea de belleza de Miranda Kerr vende la herramienta. El análisis de Traackr de las cuentas de personas influyentes citó un aumento del 40 % en las vistas de video del contenido de Gua Sha desde mayo de 2021, en comparación con el año anterior.

La experta en Gua Sha, Sandra Lanshin Chiu, ha considerado la delicada línea entre la intersección cultural y la apropiación cultural cuando se trata de la práctica del masaje facial arraigada en la antigua medicina china.

Observó cómo una simple búsqueda en Google sobre la práctica extrae imágenes y artículos que muestran rostros asiáticos y practicantes de medicina tradicional china en minoría. “Encuentro esto dolorosamente irónico”, dijo.

“Creo que esos sentimientos de apropiación y eliminación de la cultura entran en juego, y cómo lo he experimentado personalmente, es cuando piensas en quién vende estas herramientas de Gua Sha y quién te está enseñando”, dijo. “Cualquiera que enseñe y venda gua sha debe estar capacitado y debe tener algún tipo de conexión cultural con la práctica, pero ese no es siempre el caso”.

Los enfoques de bienestar asiáticos holísticos se renombran como consejos de belleza de solución rápida

“Gua” significa “raspar” y “Sha” se refiere al “enrojecimiento” que resulta cuando uno usa una herramienta como una piedra plana de jade para “raspar” la cara, dijo Chiu. La técnica se remonta a milenios, y Gua Sha se usó por primera vez en el cuerpo para aliviar el dolor y prevenir fiebres y otras enfermedades.

Sandra Lanshin Chiu, practicante de medicina china, está preocupada por la

Sandra Lanshin Chiu, practicante de medicina china, está preocupada por el “blanqueo” de Gua Sha, una técnica de masaje facial. En las redes sociales, enseña a sus seguidores sobre sus orígenes antiguos y cómo practicar gua sha de manera segura.

Sin embargo, los escritores, las marcas y las personas influyentes han presentado la técnica como una alternativa al Botox para eliminar las arrugas, entre otras afirmaciones de sus beneficios cosméticos. También ha sido ampliamente citado como una técnica de drenaje linfático, señala Chiu, quien dice que ningún texto de medicina tradicional china lo define como tal.

“Si bien Gua Sha puede producir resultados cosméticos, es importante que la gente entienda que este resultado proviene de su capacidad para mejorar la salud interna como una técnica médica china válida”, dijo.

Chiu, acupunturista y herbolario que fundó el estudio de bienestar Lanshin con sede en la ciudad de Nueva York, pasa mucho tiempo en la cuenta de Instagram de Lanshin educando a los seguidores sobre los beneficios del Gua Sha facial, en parte, para combatir la desinformación.

“Por un lado, estoy encantado por el creciente interés en Gua Sha y otras prácticas de MTC. Estas son maravillosas puertas de entrada para aprender más sobre las culturas asiáticas y la sabiduría infinita sobre la salud y la vitalidad que está integrada en nuestras tradiciones de cultivar el bienestar. ,” ella dijo. “Pero lo que es más importante, el blanqueo de Gua Sha conduce a la distorsión de la práctica. Y esto daña su credibilidad como una forma legítima de curación”.

Al igual que Chiu, otros líderes asiático-estadounidenses en la industria no ven estos rituales como regímenes de “belleza”. Roy y Seneviratne enfatizan que sus marcas son parte de un enfoque consciente y holístico, que se basa en los antiguos rituales de bienestar de mente, cuerpo y espíritu de Ayurveda del subcontinente indio.

Entre mayo de 2021 y abril de 2022, los videos sobre ingredientes ayurvédicos aumentaron más del 170 % en las vistas en las principales plataformas de redes sociales, en comparación con el mismo período del año anterior, informa Traackr.

En otra señal del creciente interés de la corriente principal, la primera marca de cuidado de la piel ayurvédica fundada en el sur de Asia pegar Sephora.com en febrero.

“Me encanta el hecho de que finalmente esté comenzando a ser disfrutado por personas fuera de la India y, con suerte, eventualmente en todo el mundo, porque esa sabiduría es algo de lo que todos pueden beneficiarse”, dijo el CEO de Aavrani, Roy. A diferencia de otras tendencias de belleza, agregó: “No se trata solo de tratar de adherirse a un cierto estándar de belleza, es realmente lo que es bueno para ti”.

Derechos de autor 2022 NPR. Para ver más, visite https://www.npr.org.

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